Editor de InmoDiario.
Inmodiario

Comunicación y Relación con los Medios.

Madrid, 26 de febrero de 2009.   Auditorio Unidad Editorial.

Estimado amigo,

Vivimos una nueva etapa en la gestión de la comunicación.

La comunicación ya casi no conoce fronteras gracias a Internet, ahora todo es mucho más rápido: podemos interactuar, segmentar e incluso mover una noticia en tiempo real.

El Dircom tiene un nuevo reto: conocer las nuevas tecnologías y adaptar su estrategia de comunicación a la diversidad de formatos que ofrece el mundo de los Medios. Además de aprovechar la globalidad que los medios de comunicación internacionales pueden ofrecer a las marcas que representan.

Siendo conscientes de este objetivo, le ofrecemos un seminario práctico donde tendrá la oportunidad de conocer:

>> Cómo la comunicación puede ahorrar costes en momentos de crisis frente al marketing y la publicidad

>> Cómo conseguir ser fuente de información y punto de referencia para los Medios

>> Vender la marca española fuera de nuestras fronteras y saber cuál es la repercusión de una noticia en el exterior

>> Cómo aprovechar el momento de fortaleza de una prensa on-line reforzada por sus características de audiencia

>> De qué forma adecuar nuestras comunicaciones en los nuevos medios y qué exige Internet

>> Cómo medir el impacto de los medios on-line

>> Entender cómo están aprovechando los medios el fenómeno de la Blogosfera y cómo utilizarlo desde el punto de vista de la comunicación empresarial

>> Cuáles son las tendencias más actuales en comunicación y cómo funcionan:
- Redes Sociales
- Blogs
- Fotoblogs
- Microblogging
- Twitter

>> Conocer qué es lo que nos ofrece el móvil como nuevo soporte de comunicación y medio líder en penetración, frecuencia y afinidad

En la seguridad de que este Seminario será de su interés y esperando poder saludarle personalmente, reciba un cordial saludo,


Elena Rodríguez de Arriba
Directora de Programas
UNIDAD EDITORIAL CONFERENCIAS Y FORMACIÓN


Dirigido a:
Directores de Comunicación
Directores Comerciales
Directores de Marketing
Responsables de Relaciones con los Medios
Responsables de Comunicación Externa
Jefes de Gabinetes de Prensa
Directores de Relaciones Externas
Directores de Relaciones Públicas
Directores de Relaciones Institucionales
Miembros de Gabinetes de Comunicación
Directores de Generales de Agencias de Comunicación
Comunicación y Relación con los Medios
Metodología
Para el desarrollo de este seminario, contaremos con la experiencia de profesionales de los medios de comunicación tanto en papel como on-line, así como profesionales expertos en planificación, compra y optimización de medios digitales. Todos los asistentes tendrán la oportunidad de plantear sus dudas y sugerencias durante toda la jornada fomentando así la interactividad con cada uno de los ponentes.


Casos Prácticos
MÁSMOVIL
CAJA NAVARRA


Agenda

8.45 Recepción de asistentes y entrega de la documentación

9.00 Bienvenida y apertura del curso

Modera la jornada:
D. Carlos Chaguaceda
Director de Comunicación Corporativa
COCA-COLA
Vocal de la Junta Directiva
DIRCOM

9.15 Nuevas estrategias de Comunicación creativa

>> Cuáles son los nuevos objetivos de la comunicación
>> ¿Siguen siendo efectivas las notas de prensa y otros vehículos tradicionales?
>> Cómo administrar la relación personal con los medios
>> Por qué es importante entender el desempeño de la labor periodística
>> Cómo diseñar y difundir mensajes: cautivar con el estilo
>> De qué forma medimos los resultados
>> Inversión en posicionamiento
>> Cultura de la comunicación como elemento estratégico de dirección
>> Cómo se adapta la dirección de comunicación a las nuevas necesidades y entorno de crisis
>> Cómo comunicar “malas noticias”

D. Alberto Prieto Ruiz
Socio PROPIETARIO
KNIGHT FRANK LLP

10.00 Coloquio y preguntas

10.15 Café

Caso Práctico: Másmovil

10.45 La comunicación on-line como clave en la estrategia de lanzamiento de una marca

A partir de una estrategia pensada para sacar el mayor beneficio posible del entorno on-line, en este caso práctico veremos cómo MÁSmovil ha llegado a la opinión pública a través de los medios, en una campaña en Internet con resultados muy positivos y muy por encima de las expectativas iniciales.

>> Cómo ayuda la Agencia de Comunicación a su cliente para elegir el medio más eficaz en sus comunicaciones y noticias
>> Cuáles son los criterios de decisión para elegir en qué medios aparecer: ¿prensa tradicional o prensa
on-line?
>> Qué herramientas de comunicación 2.0 ha utilizado
- Web 2.0
- Gestión de contenidos en blogs y foros

D. Meinrad Spenger
Consejero Delegado
MÁSMOVIL

D. Eugenio Martínez Bravo
CEO
GAVIN ANDERSON

11.30 Coloquio y preguntas

Panel de medios internacionales

11.45 Cómo son las relaciones con los Medios Internacionales

>>Cómo vender la marca Española fuera de nuestras fronteras
>> Cómo deben ser las relaciones con los medios extranjeros
>> Cómo trabajar y gestionar comunicación con una corresponsalía
>> La globalización y repercusión de una noticia en el Exterior

Dña. Paola del Vecchio
Corresponsal
IL MATTINO – ITALIA

Dña. Elena Vicéns
Jefe de la Representación en España
AGENCIA RUSA DE INFORMACIÓN RIA
NOVOSTI

Dña. Stefanie Müller
Corresponsal
HANDELSBLATT – ALEMANIA

D. Rubén Amón
Corresponsal
EL MUNDO – FRANCIA

12.45 Coloquio y preguntas

Panel de Empresas y Medios on-line

13.00 Cómo interactúan con el LECTOR-CLIENTE los Departamentos de Comunicación y los Medios on-line

Nos encontramos ante una nueva figura: EL LECTOR-CLIENTE que ha abierto una nueva era en el mundo de la comunicación, interactuando en todo momento con la marca a través de la Web 2.0 y con la noticia a través del medio on-line. En este panel ofrecemos dos casos prácticos, en los cuales vamos a analizar:

Caso práctico:

Caja Navarra y la comunicación on-line
Caja Navarra se declara pionera en Banca 2.0, de una forma
conceptual (transparencia y participación). Además hace un uso
intensivo de todas las herramientas que la tecnología pone a su
alcance como herramientas de comunicación en el mundo de
la web 2.0.
>> Canal de vídeo en YouTube
>> Microblogging en Twitter
>> Imágenes en flickr
>> Podemos seguir su actividad 2.0 en friendfeed
>> Cuenta con grupo en Facebook
>>Comunidad de blogs Banca Cívica

D. Guillermo Catalán
Director de Comunicación
CAJA NAVARRA
Caso práctico: Expansión.com

Cómo reaccionan los gabinetes de prensa ante el lector-cliente
>> Cómo puede afectar a las empresas la posibilidad de que el lector interactúe opinando sobre una marca o 
una noticia
>> Cómo se mueve una noticia en tiempo real, se actualiza o amplía
>> Cómo afecta a la credibilidad de la noticia verla reflejada en papel o en versión on-line


Cuáles son las ventajas de la prensa on-line ante periodos de cambios económicos
>> Cómo adecuar nuestras comunicaciones en este medio, siendo el primero que puede ofrecer una exclusiva
>> El modo de trabajo en un medio on-line:
>> Qué es lo que exige Internet
- Preparar un vídeo o una infografía para intensificar nuestra comunicación
>> Qué ventajas podemos encontrar en los medios on-line

D. Vicente Lozano
Director
EXPANSION.COM

13.45 Coloquio y preguntas

14.00 Almuerzo

15.00 Nuevos desarrollos para la comunicación on-line:

Periodismo en la red
>> Cómo funciona el mundo de la blogosfera
>> Qué es un Blog y cómo crearlo
>> Qué temática puede tener un blog
>> Hasta qué punto contribuyen a crear opinión
>> Cómo impactan
>> Cómo se alimentan y qué periodicidad tienen
>> Cómo utilizarlo en la comunicación interna y externa de la empresa
>> Qué recursos necesitamos
>> Qué inversión requiere
>> Casos de éxito y ejemplos de buenas prácticas.Lo que hay de real y lo que hay de ficticio

Tendencias de comunicación y marketing de medios sociales
>>Herramientas de presencia: Redes Sociales, blogs, fotoblogs, microblogging y entrevistas en directo
a través de Twitter
>> Cómo establecer y gestionar la presencia de tu cliente en Internet
>>Herramientas de promoción
>> La posibilidad del uso de la herramienta “menciones”
>>Herramientas de creación: Widgets, Aplicaciones, etc.
>> Cómo medir y analizar el impacto de las campañas de marketing en medios sociales
>> Qué proveedores pueden buscar las agencias de relaciones públicas

D. César Núñez
Director General ADDOR


17.00 El móvil como nuevo soporte de comunicación

>> Medio líder en penetración, frecuencia y afinidad
>> Formatos móviles
– SMS
– MMS
– Voz
– Vídeo
>> Internet móvil
>> Aplicaciones
>> Códigos de comunicación
– Comunicación interna
– Comunicación con los medios
– Comunicación externa directa al usuario
>>Marketing móvil y publicidad móvil

Casos prácticos
- Obama: una campaña móvil
- Casos de comunicación empresarial móvil

D. Salvador Carrillo
Presidente
MOBILE MARKETING ASSOCIATION
ESPAÑA
CEO
MOBILE DREAMS FACTORY

Obama toma ventaja en Internet
Cuando en la campaña presidencial de 1800 los enemigos de Thomas Jefferson querían desprestigiarle distribuían panfletos a caballo.
Desde el punto de vista de un candidato, la gran ventaja de internet es que se puede mandar mucha información a mucha
gente con un coste mínimo. La otra cara de la moneda es que también pueden hacerlo sus oponentes, o cualquiera que cuente con un teclado y un móvil con cámara... en el partido demócrata, Barack Obama, es el más eficaz en la red. Sus vídeos en YouTube han tenido el doble de espectadores que los de Hilary Clinton. Los del candidato republicano Rudy Giuliani, sólo han logrado la cuarta parte de la audiencia de Obama.
Fuente: ACTUALIDAD ECONÓMICA – The Economist. Marzo 2007

17.45 Coloquio y preguntas

18.00 Fin del seminario

 

Organiza:
Unidad Editorial Conferencias y Formación
Avda. de San Luis, 25-27. 28033 Madrid
Tel.: 902 99 62 00 – Fax: 91 443 69 95
infoconferencias@unidadeditorial.es


Fecha y lugar de celebración
Madrid, 26 de febrero de 2009
Auditorio Unidad Editorial
Avda. de San Luis, 25-27. 28033 Madrid
Tel. 902 99 62 00

 


Hoteles recomendados
Hotel Nuevo Madrid
C/ Bausa, 27. Tlf 91 298 26 00. Distancia a la Sede de Unidad Editorial 1,8 km-6 minutos
 
Hotel Confortel Pío XII
Avda. Pío XII, 77. Tlf. 91 387 62 00. Distancia a la Sede de Unidad Editorial 4,1 km-9 minutos


845 € + 16% IVA* si se inscribe antes del 1 de febrero de 2009
Oferta no acumulable a otras promociones en vigor

Precio por inscrito:
995 € + 16% IVA


Transportista Oficial
Para Asistentes, Comité Organizador y Ponentes Invitados:
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Hoteles colaboradores
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Hotel Petit Palace Embassy
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